Digivaalivahti: Uutismedia, vihreät ja vasemmisto vahvoilla Instagramissa

Suomen vuoden 2024 presidentinvaalin alla Faktabaari ja CheckFirst seurasivat osana Digivaalivahti-hanketta, mitä sisältöä suomalaisille suositellaan eri sosiaalisen median alustoilla poliittisista aiheista. Presidentinvaalin aikaan seuranta kattoi Youtuben, Tiktokin, Instagramin, Google Newsin, Mastodonin sekä Googlen, Bingin ja DuckDuckGon hakusuositukset. Maaliskuussa julkaisimme Youtubea koskevat havaintomme. Teimme kuitenkin myös muita ongelmallisia tai muutoin kiinnostavia havaintoja, joita olemme viime aikoina esitelleet yksi kerrallaan blogiteksteinä Faktabaarin sivuilla. Kaikista havainnostamme koottu raportti liitteineen löytyy englanniksi täältä. Raportti julkaistaan myöhemmin myös suomeksi.

Ensimmäinen blogipostauksemme keskittyi Googlen algoritmeihin ja siihen, miten ne vievät Suomessa selaavia käyttäjiä harhaanjohtavien vaalivilppiväitteiden pariin.

Lue lisää: Digivaalivahti: Googlen hakusuositukset vievät harhaanjohtaviin vaalivilppiväitteisiin

Toisessa julkaisussa kerroimme, miten Google oli muokannut hakusuosituksiaan ja hakutulosnäkymäänsä presidentinvaalin alla kertomatta siitä julkisesti.

Lue lisää: Google muokkasi hakusuosituksiaan ja hakutulosnäkymäänsä presidentinvaalin alla Suomessa

Kolmannessa julkaisussa osoitimme, miten nimettömällä, Halla-ahoa fanittavalla tilillä oli Tiktokin hakutuloksissa suurin näkyvyys presidentinvaalissa politiikkaan liittyvillä hakusanoilla. Lue lisää täältä. Google Uutisten osalta puolestaan havaitsimme, että palvelu sekoittaa uutismediaa, puoluelehtiä ja mielipidetekstejä yhteen ilman sisältömerkintöjä.

Tässä blogitekstissä käydään läpi Instagramissa tekemiämme havaintoja. Faktabaari ja CheckFirst seurasivat suosittelualgoritmien toimintaa myös eurovaaleissa, ja näistä ollaan tulevina viikkoina julkaisemassa uusi raportti.

Uutismedia, vihreät ja vasemmisto vahvoilla Instagramissa

Valokuviin ja videoihin keskittyvä Metan omistama Instagram on neljänneksi suosituin sosiaalisen median palvelu Suomen aikuisväestön keskuudessa. Puolet Suomen aikuisista käyttää nykyisin Instagramia, ja osuus on kasvanut vuosi vuodelta.(1) Reuters-instituutin tilaaman selvityksen mukaan Instagram on selvästi suosituin sosiaalisen median alusta Suomessa naisten ja 18–35-vuotiaiden keskuudessa.(2) Kymmenen prosenttia suomalaisista selvitykseen vastanneista sanoo käyttävänsä Instagramia uutisten seuraamiseen. Uutisten käyttö viittaa uutisten lukemiseen, katsomiseen, etsimiseen, jakamiseen ja niistä keskustelemiseen.(3) 47 prosenttia vastaajista sanoi kiinnittävänsä eniten huomiota perinteisiin mediataloihin ja/tai niiden toimittajiin.(4) Vastaajat sanoivat seuraavansa Instagramissa erityisesti viihde-, julkkis- ja elämäntapauutisia, Ukrainan sotaan liittyviä uutisia ja “hauskoja uutisia”.(5) Uutismedian liiton tilaaman kyselyn mukaan 32 prosenttia 13–18-vuotiaista suomalaisnuorista seuraa uutisia Instagramissa.(6)

Presidentinvaalin aikana seurasimme Instagramissa 96 poliittisiin aiheisiin liittyvää hakusanaa Crowdtangle API:n avulla.(7) Crowdtangle on Metan tarjoama työkalu kaikkien Metan omistamien sosiaalisen median alustojen seuraamiseen. Seurasimme presidentinvaalin ensimmäistä kierrosta ennakkoäänestyksen ensimmäisestä päivästä 17. tammikuuta vaalipäivään 28. tammikuuta. Taulukko 2 tehtiin järjestämällä Instagram-tilit sen mukaan, kuinka usein ne tulivat esiin hakutuloksissa, kun etsimme alustalta tietoa hakusanoillamme. Näin ollen taulukon ensimmäinen tili on se, jonka Crowdtangle näytti useimmin kaikkien hakusanojen hakutuloksissa. Selvityksemme perusteella perinteinen uutismedia ja poliittinen vasemmisto dominoivat poliittisia sisältöjä hakutuloksissa.

Seuraavat tilit näkyvät useimmin hakutuloksissa, kun tarkastellaan kaikkien seuraamiemme hakutuloksia hakutuloksia, mikä heijastelee Instagramissa saatavilla olevaa sisältöä Crowdtanglen mukaan: viisi perinteisen median tiliä (Helsingin Sanomat, MTV Uutiset, Uusi Suomi, Suomen Kuvalehti ja Iltalehti), kaksi presidenttiehdokasta (Li Andersson vasemmistoliitosta ja Jutta Urpilainen sosiaalidemokraateista), yksi puolue (vasemmistoliitto), yksi aluevaltuutettu (Perttu Jussila, vihreät) ja yksi anonyymi tili, joka vastustaa nykyisen hallituksen politiikkaa (sinimustahallitus).(katso taulukko)

Tili 10 hakusanaa, joissa tili useiten esiintyy Niiden hakusanojen määrä, joiden tuloksissa tili esiintyi Tilin keskimääräinen esiintymismäärä hakutuloksissa (kymmenestä)
HS – Helsingin Sanomat maahanmuutto, #maahanmuutto, terrorismi, #terrorismi, yhdysvallat, #yhdysvallat, politiikka, #politiikka, venäjä, #venäjä, oikeisto, #oikeisto, kiina, #kiina, itäraja, #itäraja, Li Andersson, #Andersson, ukraina, #ukraina 46 1,1
-– -– -– -–
MTV Uutiset itäraja, #itäraja, Mika Aaltola, #Aaltola, Alexander Stubb, #Stubb, liike nyt, #liikenyt, presidenttiehdokkaat, #presidenttiehdokkaat, Jutta Urpilainen, #Urpilainen, Li Andersson, #Andersson, Hjallis Harkimo, #Harkimo, politiikka, #politiikka, venäjä, #venäjä 31 1,4
-– -– -– -–
Vasemmistoliitto vasemmisto, #vasemmisto, oikeisto, #oikeisto, Li Andersson, #Andersson, vasemmistoliitto, #vasemmistoliitto, terrorismi, #terrorismi, ydinase, #ydinase, europarlamenttivaalit, #europarlamenttivaalit, ukraina, #ukraina, Vaalit, #Vaalit, perussuomalaiset, #perussuomalaiset 27 1,6
-– -– -– -–
Uusi Suomi politiikka, #politiikka, ukraina, #ukraina, kiina, #kiina, maahanmuutto, #maahanmuutto, terrorismi, #terrorismi, itäraja, #itäraja, afrikka, #afrikka, oikeisto, #oikeisto, Jutta Urpilainen, #Urpilainen, Alexander Stubb, #Stubb 27 1,1
-– -– -– -–
Sinimustahallitus persut, #persut, rkp, #rkp, maahanmuutto, #maahanmuutto, terrorismi, #terrorismi, oikeisto, #oikeisto, Jussi Halla-aho, #Halla-aho, leikkaukset, #leikkaukset, rasismi, #rasismi, kokoomus, #kokoomus, lakko, #lakko 15 2,0
-– -– -– -–
Suomen Kuvalehti lähi-itä, #lähiitä, ukraina, #ukraina, maahanmuutto, #maahanmuutto, juutalainen, #juutalainen, kiina, #kiina, venäjä, #venäjä, itäraja, #itäraja, tuulivoima, #tuulivoima, persut, #persut, ilmastonmuutos, #ilmastonmuutos 28 1,0
-– -– -– -–
Iltalehti ukraina, #ukraina, itäraja, #itäraja, venäjä, #venäjä, kiina, #kiina, yhdysvallat, #yhdysvallat, Hjallis Harkimo, #Harkimo, oikeisto, #oikeisto, hallitus, #hallitus, liike nyt, #liikenyt, armeija, #armeija 33 0,9
-– -– -– -–
Li Andersson vasemmisto, #vasemmisto, Vaalit, #Vaalit, hallitus, #hallitus, ukraina, #ukraina, politiikka, #politiikka, yhdysvallat, #yhdysvallat, Li Andersson, #Andersson, afrikka, #afrikka, perussuomalaiset, #perussuomalaiset, maahanmuutto, #maahanmuutto 31 0,8
-– -– -– -–
Perttu Jussila persut, #persut, oikeisto, #oikeisto, kristillisdemokraatit, #kristillisdemokraatit, demokratia, #demokratia, terrorismi, #terrorismi, perussuomalaiset, #perussuomalaiset, lähi-itä, #lähiitä, demarit, #demarit, ukraina, #ukraina, leikkaukset, #leikkaukset 23 1,0
-– -– -– -–

Taulukko 2. Kymmenen Instagram-tiliä, jotka esiintyivät useimmin politiikkaan liittyvissä hakutuloksissa presidentinvaalien aikana.

Tulosten lähempi tarkastelu osoittaa, että uutismedian sisällöt tulevat esiin monilla eri hakusanoilla. Helsingin Sanomat tulee tulokseksi jopa 46:lla 96:sta käyttämästämme hakusanasta, MTV Uutiset 33 hakusanalla ja Uusi Suomi 27 hakusanalla. Syynä voi tulkita olevan paitsi uutisten volyymi, myös se, että mediat käyttävät monia aihetunnisteita ja avainsanoja tehdessään julkaisujaan. Useimmin käytetyt hakusanat käsittelivät maahanmuuttoa, kansainvälistä politiikkaa, suurvaltoja ja yksittäisiä presidenttiehdokkaita.

Tarkastelimme lisäksi, mitkä presidenttiehdokkaiden tilit tuottivat eniten hakutuloksia Crowdtanglessa. Vasemmistoliiton Li Andersson ja sdp:n Jutta Urpilainen kuuluivat kymmenen useimmin esiintyvän tilin joukkoon hakusanojen perusteella. Myös keskustan Olli Rehnin (13. sija) ja kristillisdemokraattien Sari Essayahin (14. sija), sijoitukset olivat korkeat, mutta kokoomuksen Alexander Stubb ja valitsijayhdistyksen ja vihreiden tukema Pekka Haavisto jäivät kauas kilpailijoiden taakse. Stubb ja Haavisto sijoittuvat kuitenkin korkeammalle kuin monet istuvat tai entiset kansanedustajat. Viidenkymmenen useimmin esiintyvän tilin joukossa on jopa 10 vihreää poliitikkoa. Vasemmisto ja kokoomus ovat toisena viidellä poliitikolla.

Tuloksemme presidentinvaalien aikana ovat parhaimmillaankin vain suuntaa-antavia, sillä emme saaneet käyttöömme alueellista dataa eri puolilta Suomea. Kymmenestä Raspberry PI -tietokoneesta vain yksi oli käytössä presidentinvaalin ensimmäisen kierroksen aikana, ja muut otettiin käyttöön vasta 12. helmikuuta käytännön haasteiden vuoksi. Siksi Instagramia tarkasteltiin tätä selvitystä varten vain Crowdtangle API:n kautta. Crowdtanglen löydökset kuitenkin osoittavat, että käyttäjät, jotka etsivät tietoa poliittisista aiheista, kohtaavat Instagramissa perinteisten uutismedioiden julkaisujen lisäksi suoraan poliitikoilta ja heidän kampanjoistaan tulevaa sisältöä. Tämä erottaa Instagramin esimerkiksi Youtubesta, jossa hakutuloksia hallitsevat poliittista sisältöä tuottavien sisällöntuottajien eli “tubettajien” kanavat. Poliittisia aiheita Instagramista etsivät käyttäjät kohtaavat todennäköisesti eniten poliittisen vasemmiston ja vihreiden julkaisuja.

Meta on päättänyt lopettaa Crowdtanglen ylläpidon.(8) Se on huolestuttavaa, sillä tutkijat eivät voi jatkossa saada aineistoa tämänkaltaisten analyysien tekoon.

Huomioita

Faktabaari ja Check First lähettivät luonnoksen englanninkielisestä raportistaan Metalle 5. toukokuuta. Emme ole saaneet kommenttia raportista.

Faktabaari on yhdessä useiden muiden organisaatioiden kanssa vedonnut sen puolesta, ettei Crowdtanglea suljettaisi ilman järkevää vaihtoehtoa sille. Kirje on lähetetty myös Euroopan komissiolle, joka valvoo, että alustat noudattavat EU:n digitaalipalvelulakia (DSA). Komissio aloitti 30. huhtikuuta menettelyn Metaa vastaan tutkiakseen epäiltyjä asetuksen rikkomuksia - menettelyssä on mukana myös Metan päätös sulkea Crowdtangle ja pohdinta siitä, miten se vaikuttaa kansalaiskeskusteluun ja vaalien monitorointiin.

Lähteet:

(1) Reunanen, Esa; Alanne, Noora; Huovinen, Timo; Järvi, Ulla; Nevalainen, Riina; Puolimatka, Risto; Vehkasalo, Veera (2023). Uutismedia verkossa 2023. Reuters-instituutin Digital News Report - Suomen maaraportti. https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682
(2) Ibid, sivu 70.
(3) Ibid, sivu 69.

(4) Ibid, sivu 72.

(5) Ibid, sivu 73.

(6) Uutismedian liitto (2024) Nuoret ja uutismediasuhde. https://www.uutismediat.fi/wp-content/uploads/2024/01/ul-nuoret-ja-uutismediasuhde-tutkimus-2024-keskeiset-tulokset.pdf

(7) Liite 1 englanninkielisestä raportista.

(8) https://help.crowdtangle.com/en/articles/9014544-important-update-to-crowdtangle-march-2024

toimitus@faktabaari.fi

Evästeet

Käytämme sivustollamme yksityisyyden suojaavaa analytiikkaa palveluidemme parantamiseksi.

Lue lisää tietosuoja käytännöistämme täältä.